Tornano i Libri a Colacione, la rubrica di Tutto Esaurito su Radio 105! Questa settimana: I divoratori di Stefano Sgambati e Svuota il carrello di Gianluca Diegoli.
Vuoi ascoltare la puntata? Ecco il podcast!
I DIVORATORI
di Stefano Sgambati, Mondadori, pagine 204, anche in ebook
Saverio ed Elena sono in crisi. Non parlano, non comunicano. Sono corpi vuoti che si lasciano trascinare dalle situazioni. Quando li incontriamo sono in taxi, diretti al ristorante dell’Hotel Principe di Savoia. Li aspetta una serata speciale in un ristorante di lusso diretto da uno chef d’eccellenza.
Ma soprattutto li aspetta Daniel William King, la star di Hollywood: bellissimo, unico, un unicorno in carne e ossa. Visto da fuori. Visto da dentro è infelice, drogato, alla deriva.
Daniel William King è sposato con “Sally Parson, celebrità e monumento, idolo assoluto delle madri emancipate, totem del turbofemminismo, immobile, freddissima, bella come una montagna che frana su un villaggio”. Una donna perfetta e irraggiungibile finché non l’hai raggiunta e sposata e allora tutto ti pare più che altro una messa in scena.
Agli altri tavoli del ristorante ci sono Giordano e Frida, lui scrive, è un uomo di cultura cerca di farsi andare giù il presente ma resta un traduttore senza gratificazioni a cui tocca scrivere pezzi di costume sui social network. Frida è una sua ammiratrice, non è bella ma è lì per lui. E lui vuole sedurla.
Per i tavoli si aggira Carlo di Martino, il maître, che tenta di domare quel circo gestendo al meglio non tanto la cena e i commensali, quanto i suoi spaventosi parenti… sì perché la sua improbabile famiglia è voluta venire a tutti i costi, non appena ha saputo del divo. Mentre in cucina a dirigere l’orchestra c’è lo chef Ceravolo.
E quella che dovrebbe essere l’atmosfera elettrica dell’evento mondano, diventa aria da fine del mondo. Perché il divo è sul bordo del precipizio ed è pronto a fare qualcosa che cambierà tutto, per tutti.
Sgambati, con immagini efficacissime, costruisce un mondo sul baratro, in bilico tra essere ed apparire e ti ci proietta dentro, e sei anche tu tra quei tavoli, pronto al tuffo nell’abisso.
SVUOTA IL CARRELLO
di Gianluca Diegoli, Utet, pagine 272, anche in ebook
Svuota il carrello. Una formuletta che per parecchio tempo abbiamo trovato in tutti gli e-commerce. Ma perché, dare al consumatore la libertà di cambiare idea? La libertà di sentirsi in colpa per l’acquisto che è in procinto di fare? E infatti questa scorciatoia anti-consumismo sta piano piano scomparendo dagli store.
Al suo posto c’è un bidone. E ogni volta che elimini un prodotto, un tuo desiderio finisce nella spazzatura. Che sensazione frustrante! Meglio comprare, no?
Togliere o aggiungere un bottone è marketing. Un bottone che ti permette di fare un acquisto velocissimo, che ti permette di non pensare è marketing. E noi siamo spesso le inconsapevoli vittime di questi giochetti. E siamo letteralmente bersagliati!
Perché il consumatore, nelle sue cinque ore giornaliere di uso della rete, deve fare lo slalom tra banner, post sponsorizzati, mail marketing, influencer che ti ricordano di acquistare prodotti di ogni tipo. Comprare, comprare è l’imperativo e noi, spesso, eseguiamo ligi.
Tocca allora fare qualcosa di utile: informarsi. E magari studiare un po’ di regole di questo benedetto marketing. Imparando che non si vendono i prodotti, perlomeno non è la prima cosa che si vende… si vende grazie al naming, al branding e al packaging. Quindi badare a questi dettagli non è un dettaglio.
Leggendo scoprirete cosa sono i prodotti civetta, cos’è un acquisto di impulso, la brand awareness, la brand extension… insomma diventerete esperti.
Perché questo libro, lo dice anche l’autore, fa due cose contemporaneamente: ti insegna tutti i trucchi per fare marketing e ti spiega come difenderti. È anche questo modo di presentare un libro è un ottimo esempio di marketing!
