Quanto leggono gli americani?

Carta o digitale? E i selfpublisher quanto pesano sulle vendite? Qualche dato sul mercato USA.

Secondo uno studio pubblicato i primi di settembre, il 73% degli americani nel 2016 ha letto almeno un libro (era il 72% nel 2015). Gli americani leggono una media di 12 titoli l’anno (come nel 2015), l’americano tipo (mediana) ha letto 4 libri negli ultimi 12 mesi.

Quali sono i formati prediletti? Il 65% sceglie il cartaceo, il 28% gli ebook e il 14% gli audiolibri. È evidente che i rumor circa la morte dei libri digitali erano prematuri, soprattutto perché le vendite si stanno mantenendo stabili e le percentuali di crescita sono le stesse dei testi cartacei e degli audiolibri.

Inoltre i dati non comprendono tutto il settore del selfpublishing che in America è considerevole. Pensate che il 75% delle vendite di ebook su Amazon è rappresentato proprio da testi autopubblicati.

Se date un occhio alle stime, è evidente che i selfpublisher danno del filo da torcere ai “Big Five” (Hachette, HarperCollins, Macmillan, Penguin Random House, e Simon & Schuster). Ad aiutare le vendite il fatto che gli indie possono guadagnare fino al 70% del prezzo di copertina e sono quindi portati a tenere basso il prezzo di vendita (rendendo i propri testi più appetibili).

Dall’altro lato la carta beneficia del boom straordinario dei coloring book: stando ai dati di gennaio elaborati da Nielsen BookScan le vendite sono passate da 1 milione di titoli a ben 12 milioni. Ci sono anche i coloring book digitali, sì, ma pare che gli adulti per il momento non si rilassino affatto a colorare sul monitor.