Le fascette dei libri: chi strilla più forte?

In certi casi definirle creative sarebbe poco, le fascette e i relativi strilli sono in effetti una delle invenzioni più spassose dell’editoria. 

Numeri (gonfiati), informazioni (se va bene), marketing e marchette… tutto scritto a caratteri cubitali in una specie di cintura di carta che avvolge i libri. Parlo – lo avrete capito – delle fascette promozionali. Impossibile non notarle perché hanno colori sgargianti e differiscono dalla copertina, così da richiamare l’attenzione del lettore tanto – sperano gli editori – da indurlo a comprare il libro.

Se pensate siano una novità, sappiate che c’erano già nell’Ottocento. Sonzogno, per esempio, metteva le proprie promozioni in copertina. Pare però che siano nate negli Stati Uniti.

Grazie al Post, scopro che il primo a utilizzare uno stillo sarebbe stato il poeta Walt Whitman, nel 1856, che nella ristampa di Leaves of grass, Foglie d’erba mise una frase dello scrittore Ralph Waldo Emerson. Il termine blurb, cioè strillo, compare invece per la prima volta sulla cover di Are you a Bromide? di Gelett Burgess – pubblicato nel 1906 da B. W. Huebsch – e da allora abbiamo imparato a conviverci.

Fascette e quarte di copertina

Francamente digerisco di più le fascette delle odiose quarte (di copertina) strillate, primo perché la fascetta si rimuove facilmente e poi perché lo spazio sulla cover talvolta viene occupato con indegni spoiler. A conti fatti è meno dannosa una inutile frase tra virgolette. Il peggio? Certe prefazioni che:

1. ammazzano la curiosità del lettore.
2. Contengono il meglio di ciò che seguirà, come i trailer fatti male.
3. Mi fanno sentire una guardona che rimira l’autore della prefazione in faccende onanistiche affaccendato (e l’egocentrismo non è mai precox).

Strategie di comunicazione

Le strategie di comunicazione sono diverse. C’è chi punta sui numeri e fa comparire la fascetta solo dopo una o più ristampe (chiedetevi quante poche copie abbiano stampato ogni volta, però!). Tenete poi presente che, anche a voler essere onesti, i numeri delle vendite sono ipotetici. Sapremo forse quante copie sono state distribuite nelle librerie ma i resi? E le vendite reali? Per avere dati certi servono i consuntivi di vendita e quelli arrivano parecchio dopo.

Ci sono poi gli endorsement: quote e frasi elogiative di scrittori e personaggi noti che dovrebbero convincerci della bontà del testo. Sappiamo però che i signori in questione vengono pagati per farlo o gli viene chiesto di farlo… cosa che depotenzia un po’ il messaggio, diciamo così. Per alcuni quello del fascettista è quasi un secondo lavoro: certi a conti fatti scrivono più fuori dai libri che dentro (e a vederla così forse non è neppure una cattiva notizia). Diverse fascette poi, quando si è certi che il libro non venderà una mazza, si possono pure convertire in epitaffi.

Un grande classico da fascetta sono i premi e i riconoscimenti. Perché ovvio, non appena un autore si aggiudica lo Strega o il Campiello, in caso la notizia ci fosse scappata, ecco che compare la fascetta a ricordarcelo. E serve, perché il libro vende parecchio di più. Tanto che, spesso, si segnala la sola partecipazione, la presenza in cinquina… Anche se, visti certi premiacci, acchiapperebbe di più un “escluso dal premio tal dei tali per eccesso di talento”.

Fascette tecnicolor

Non dimentichiamo il filone cinema. Se da un libro è stata tratta una serie o un film, sarete i primi a saperlo, statene certi. Locandine, il faccione degli attori, fotogrammi… non si butta via niente ché, al massimo, si ricicla in fascetta.

Si è detto e si dice molto male delle fascette. Nella maggior parte dei casi, a me strappano un sorriso e sarò loro eternamente grata perché hanno il merito di aver istigato Alberto Forni ad aprire il suo Fascetta Nera (se non lo conoscete, rimediate all’istante!).

Non sapete che farvene? Usatele come segnalibri. E occhio: il male dell’editoria sta sempre dentro i libri, non fuori.